好广告，不必哗众取宠

广告行业有一个有趣的现象：众多广告作品中只有很少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息。甚至在撰稿人中有一种荒唐的传统看法，说消费者对事实不感兴趣。这种说法的确是不正确的。
随着现代市场经济的不断发展，相互竞争的品牌越来越相似了。换句话说，技术壁垒的降低使竞争产品和品牌之间出现趋同化。生产者都可以采用相同的科学方法、生产技术甚至是市场调研资料。面对同类产品不同品牌之间质量差距甚小的事实，大部分广告创作者的结论是：向消费者讲述各种品牌之间共有的东西是毫无意义的，于是他们专注说那些微不足道的不同之处。
随着媒介的不断丰富，信息的传播渠道越来越广泛。很多人在谈起广告时首先想到的词语是“无处不在，见缝插针”。虽然对媒介的敏感和有效利用是广告在传播过程中要考虑的问题，但是消费者的接触率高并不代表着有效到达率高。一座空荡荡的教堂是不能拯救灵魂的，我们创作吸引消费者注意的广告，要丰富作品的内涵，有趣的灵魂永远比美丽的皮囊更能深入人心。一部优良的广告作品，不只要有“美丽的皮囊”，更要拥有“有趣的灵魂”，这样才能在千篇一律中与众不同，万里挑一，在汹涌的信息洪流中乘风破浪，一跃成龙。